以国内大循环为主体

国内国际双循环相互促进

新发展格局加速形成的大背景下

云南旅游如何以变应变？

北京青年旅行社从2020中国国际旅游交易会观察到，云南文旅人主动出击，充分利用国际窗口和平台全面展示云南旅游新形象，与国内外业界人士共同挖掘市场潜力，千方百计推动行业复苏和振兴。

玩点不一样的

“戴上VR眼镜，仿佛瞬间来到大理双廊，四周的建筑、街道、游人都是当下真实的样子。”在云南展区的智慧文旅展台，专业观众李涛津津有味地体验5G+VR全景直播。

在2020中国国际旅游交易会上，云南省共组织16个州（市）、50个县（市、区）以及100多家企业参会。他们都变着花样，拿出不一样的产品和线路打动买家和观众。

“通过全景摄像头拍摄和5G网络传输，我们把大理双廊和腾冲和顺两个景区‘搬’到了旅交会现场。这也是云南首次在旅交会上设置5G+VR全景直播体验场景。”昆明埃舍尔科技技术有限公司行业运用事业部总经理王轶介绍，相较于传统直播，5G+VR全景直播沉浸感更强，体验效果更好，更适合新冠肺炎疫情防控常态化背景下的线上旅游营销。

今年，该公司共展出数字孪生文旅小镇、AR文旅营销系统、VR视频营销系统、5G+VR直播系统等4套智慧文旅解决方案。“随着5G技术逐步普及，智慧文旅将为管理部门提供全面、实时、准确的决策参考，为游客提供个性、深入、直观的体验服务。”王轶说。

同样在智慧文旅展台，“一部手机游云南”项目吸睛依旧。挂在展壁上的放大版“手机”前，几位江苏旅行商先后试用了导航、语音讲解、找厕所、购票等“游云南”App的部分功能。

“云南重视智慧旅游发展，特别是诚信体系、投诉处置体系、购物退货机制等方面的建设很有亮点，而且平台和功能还在持续扩展、更新，对其他省份具有示范意义。”大家认为。

“说起滇西，大部分游客都不陌生，因为那里有大理、丽江、香格里拉、腾冲、瑞丽等热门旅游目的地，但大滇西的提法还是第一次见。”听到疑问，云南省文化和旅游厅工作人员丁浩来到大幅展板前，为来自山东的旅游爱好者李立详细讲解大滇西旅游环线规划建设情况。

“这个构想和思路很好，一条环线串联万种资源、领略万种风情。”李立表示，待大滇西旅游环线发展成熟后，他要腾出时间带着家人走一圈，重新感受云南魅力。

作为旅游要素之一的“购”，在习惯和需求方面变化很快。在“非遗+文创”产品展台，昆明玖雍民族文化创意产品有限公司负责人李蓉丽介绍，她们把花腰彝刺绣、瓦猫、珐琅、木雕等4类非遗手工创意产品带上旅交会，并现场演示部分制作技艺。

“这些产品在设计上，既保留了传统文化艺术精髓，又具有现代生活实用价值，比如手提包、饰品、器皿等就广受欢迎。”李蓉丽告诉记者，在利用旅交会平台扩大知名度、达成新合作的同时，她还主动与省外同行交流学习产品开发经验。“对于旅游商品而言，保持创新十分重要。能让游客眼前一亮，才能更好地推广云南特色民族文化，促进非遗技艺活态传承。”

目前业界普遍认为，虽然疫情对旅游业产生了较大影响，但从全球范围看，旅游的基本动能、市场需求和服务体系依然存在，疫情过后行业必将迎来复苏。因此，谁能练好内功并提供更符合时代发展和消费需求的产品、服务，谁就能更好地化危为机，在未来的市场竞争中占得先机。正如俗话所说：蹲下，是为了跳得更高。

旅交会期间，云南展团在举办文化旅游推介会发布新线路、新产品的同时，与上海等地相关部门、企业、协会开展了一系列洽谈、交流、研讨，进一步深化合作，为行业发展注入新动能。

推介会上，云南省旅行社协会发布了以“亲近自然，静心养性”为主题的80条文旅精品线路，涵盖休闲康养、研学旅游、生态旅游、户外运动、亲子旅游、露营自驾、乡村旅游、城市旅游、古镇（村）旅游、边跨境旅游、摄影旅游、非遗之旅、美食线路13个类别。

“作为新的吸引点，80条文旅精品线路预计能有效激发上海游客的消费潜力。”上海市文化和旅游局副局长张旗表示，上海是国内消费能力最强的客源地之一，每人每年平均出游9次左右，形成2亿多人次的客流，值得着力开发。“上海将与云南继续推进政策互惠、资源互换、产品互推、客源互送、利益互享，助力两地旅游业共同繁荣发展。”

“实践表明，随着生活水平不断提高，品质旅游将越来越受消费者认可和欢迎，逐渐成为行业主流。”上海禾众国际旅行社有限公司计划调度部负责人龚帆说，跨省（区、市）团队旅游及“机票+酒店”业务恢复后，公司与云南旅游企业合作，推出中小团规模的云南品质游产品，近1个月已连续从上海发团5批。“在这次尝试的基础上，我们计划与云南业界伙伴推进高端订制旅游产品开发，努力拓展市场。”

“双循环”新发展格局，带来的是国内外双重机遇。对于云南发展入境旅游，业界充满信心，并借助一年一度齐聚旅交会的机会，向云南相关部门、企业提出建议。

在美国旅行顾问协会中国分会主席侯颖看来，出入境旅游业务暂停的阶段，是云南夯实入境旅游接待基础最好的时机。“云南发展入境游的短板主要在于产品设计、组合和包装。应对照国际标准和需求重新审视现有产品，重点打造3至5条精品线路，并优化语言等方面的服务，为出入境旅游恢复后的消费热潮做好准备。”

打造康养旅游胜地

户外运动天堂

研学旅游目的地

最美半山酒店

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经过云南省文化和旅游厅一级巡视员石林详细介绍，50多家旅行社的代表对云南积极适应国内外旅游市场新需求的思路和举措表示认同和支持：“我们将充分运用开发、策划、销售经验，依托云南文化旅游资源优势，设计出适应市场需求的新产品。”石林回应，云南省各级文化旅游主管部门将本着“规范、高效、诚信”的原则，营造良好环境，提供优质服务，与各地赴滇投资、创业、旅游的朋友共享七彩云南开放之魅、发展之美。