擦亮湖北旅游的名片，“丽江样本”有无实际意义？旅游资源丰富的湖北，是否可以仿效为之，再造一个湖北的丽江？对此，旅游专家们有话要说。

　　文化突围实际上就是市场的突围，关键是思想的解放和体制的灵活。惟其如此，才能靠市场培育出文化旅游的大手笔。

　　湖北大学旅游研究院院长 马勇

　　市场突围：“遗产”是靠不住的

　　世人都知道丽江的“三个世界遗产”，即文化遗产、自然遗产、记忆遗产。很多地方可能很羡慕，但羡慕是没有用的，如果仅靠这“三个遗产”吃饭，丽江不可能成为今天的丽江。坐拥世界遗产却难以成气候的旅游典型，在国内并不难找。

　　这些“遗产”、“遗存”的本质是文化，丽江在文化上的突围，才是最值得国内旅游地借鉴的地方。

　　那么怎么突围呢？市场化。

　　有一个很早的例子，可以从一个侧面反应出丽江的探索过程：大家都知道丽江的舞蹈诗画《丽水金沙》，十多年来这个诗画早已名声在外。但很多人可能不知道，这个演出的策划刚出来的时候，投资者想投钱却等不到结果。原因在于当时由民营资本来操作类似的项目，别说丽江，就是在国内也少有先例。这个策划拖了一年，丽江人最后醒悟了，让民营企业放手去干，这才有了后来的《丽水金沙》。

　　这个醒悟就是文化体制改革。现在到丽江的人都会惊叹丽江各类文化活动十分发达，从传统的东巴艺术到现代的舞蹈诗画，包括酒吧演艺、唱片等行业。这些文化活动如果全部交给政府来办、来统领，是不可能有今天这么丰富、活跃的局面的。原因在哪里？在于体制。作为少数民族地区，丽江的文化单位不可能不多，但国有的文化单位，如果缺乏市场化的动力，想要发展旅游文化产业是很难找到突破口的。

　　文化突围实际上就是市场的突围。国内的很多景区，不是不想整合文化资源，也并不缺乏地域特色十分鲜明的文化传承，问题就在于体制不活、市场不够开放、思想不够解放。放开这个市场，让社会资本进来，按照市场规律去操作，资源可能还是那些资源，但市场会创造出无限的发展空间。

　　这个空间体现在三个方面：一是文化项目的可复制性强，操作成功一个，其它的项目就有经验了；二是文化项目聚合效应大，它不是互相替代的，而是相互滋养、相互启发的，最终将为当地的旅游业提供更有深度的内容；三是文化项目具有内生性。它是靠创意存活的，一旦大资本进来之后，存活和盈利的压力会逼着这些项目自己往前走，慢慢诞生大手笔。

　　我省有着丰富的山水文化旅游资源，神龙架、武当山、恩施大峡谷，甚至洪湖的瞿家湾，其实都有这种文化突围的空间，关键是思想的解放和体制的灵活。惟其如此，才能靠市场培育出文化旅游的大手笔。

　　打造旅游精品需要抓住“三点式”

　　中国旅游研究院武汉分院院长 胡静

　　“丽江模式告诉我们，需要有精品意识，抓住重点、突出亮点、做好卖点。”中国旅游研究院武汉分院院长、华中师范大学博导胡静教授认为，湖北有这样的区域优势，更需要有这样的意识。

　　胡静认为，如今的丽江既传承了古城的脉络，又有优于古城的玉龙新城、束河古镇、花马国等一大批特色建筑群落，一座山、水、田、城、文化共生共融的国际精品旅游城市初显风采。

　　胡静认为，在我省的旅游资源中，鄂西圈旅游资源尤为丰厚，以武当山的文化、清江流域的山水特点，都可以打造精品，分层次开发，从而带动区域旅游整体发展。就拿武汉来说，“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”，黄鹤楼与江城武汉不可分割，发展武汉旅游，可以以黄鹤楼为核心，打造出泛黄鹤楼景区的概念，将周边的归元寺、古琴台、龟山、蛇山、红楼阅马场，乃至户部巷、昙华林等都纳入其中，打破区域限制篱笆，以此带动区域旅游的整体发展。

　　发展休闲和体验旅游，两大要素必须到位：自然生态的保护和历史文化传统的传承。这两个方面，都需要顶住短期内GDP的压力，殊为不易。

　　著名策划人 王志纲

　　休闲的能量：告别旅游的初级阶段

　　战略往往要经过时间的考验才能够看出它的价值，这句话在丽江样本上体现得再明显不过。丽江最为成功的战略，就是果断地从观光旅游向休闲旅游迈进，这一步居功至伟，开创了中国休闲旅游的新时代。

　　远离主体市场，生态普遍脆弱，产业基础薄弱，这是以丽江为代表的中西部地区在经济发展上所面临的局面。在这种情况下，盘活资源，发展旅游观光经济，起初看起来是一个很不错的途径。

　　但问题是，尽管这二十多年来中国的观光旅游非常兴旺，带来的却是“旺丁不旺财”的格局，所谓“白天看庙，晚上睡觉”。我常常听到很多地方的领导埋怨，辛辛苦苦打造一个景区，最后人们背着矿泉水和面包来旅游，甚至还想逃票，留下的门票钱连打扫卫生、维持环保都不够。

　　观光旅游是一个“赔本赚吆喝”的事情。

　　丽江的战略彻底改变了这种格局，它告诉人们，观光旅游只是旅游的初级阶段，继续往下走还有休闲旅游和体验旅游。

　　循着这条路，丽江走出了一条不同于东部的全新发展之路。发展休闲和体验旅游，两大要素必须到位：自然生态必须保护到位，历史文化传统必须有很好的传承。而这两个方面，都需要顶住短期内GDP的压力，始终保持清醒的头脑和坚定的科学信念，殊为不易。

　　当一个地方的休闲旅游高度发达之后，它会自然而然往高端走，因为到了这个时候，来自全球的旅游资源都会向你这里聚集。丽江悦榕庄酒店的老总跟我讲了一个故事。他们这种奢华型主题酒店在巴厘岛已经经营很多年了，原以为到2010年才能够进入中国，没想到，2000年的时候，巴厘岛的游客当中大部分是中国人，才发现中国的统计数字和中国的实际富裕程度差别非常大。因此，他们打算进入中国。到中国考察时，它们首先选择了四川的九寨沟，但是，没有找到感觉；最后选中了丽江，决定试一试。

　　这一试，石破天惊，五千块钱一晚上的房间，半年前就预订一空。悦榕庄酒店在丽江落地成功，全国各地景区也发现了悦榕庄的魅力，争相引进。如今，悦榕庄至少在中国十个景区铺开，这意味着一个全新的休闲体验旅游时代到来了。

　　在包括湖北在内的广大中西部地区，还有很多像丽江这样的地方，藏在深闺人未识，表面看好像是封闭的、落后的，但对于发展旅游休闲产业来说，却常常就成了一种优势。关键是我们怎么保护它，怎么呵护它，怎么完善它，怎么提升它。

　　文化是旅游开发的根和魂

　　中南财经政法大学工商管理学院旅游系教授 舒伯阳

　　“其实，湖北的旅游资源丰厚，也可打造出一个丽江。”中南财经政法大学工商管理学院旅游系教授舒伯阳认为，丽江旅游确实值得学习，但湖北也可利用自身优势，打造出一个类似丽江的旅游目的地。

　　“无论从自然风光还是民族文化，清江流域都有着和丽江一样的优势。”舒伯阳说。以清江流域古巴国廪君和盐水女神的故事为例，这个故事流传已久，真挚感人，糅合了土家族文化的精髓，有自己独特的历史文化底蕴。如能加以保护开发，推陈出新，打造一部文化大餐，相信可以吸引众多游客。

　　“旅游归根结底是一种文化活动，全世界旅游发达的地方莫不有其独特的文化，丽江同样如此。丽江旅游的成功，非常重要的一点在于旖旎秀美的自然风光与丰富多彩的民族文化高度融合。丽江的经验告诉我们，必须坚持以文化为灵魂，充分发挥文化的吸引力，才能使旅游产生更大更好的价值与效应。”舒伯阳告诉记者，这是值得学习的地方。