2013年海口旅游海内外旅游市场宣传主题口号日前出炉——“阳光海口拥抱您”成为新一轮海口旅游营销的宣传口号。“阳光”一词除形象表述海口无可比拟的自然、气候优势，温暖和煦的阳光外，更承载了海口旅游行业的承诺：“阳光服务，真诚服务”。
“阳光海口”主要突出海口的资源禀赋和多种文化并存的包容性，能借物言志，与其他城市相比较，具有一唯性。
一是海口是“阳光之城”，一年光照时长可达2400小时以上，受益于阳光的普照，高尔夫旅游和生态旅游产品发展迅速，诠释了 “阳光”的健康，人人向往。二是海口因南渡江出海口得名，方兴未艾的商务会展旅游，诠释了“阳光”的蓬勃，商机无限。三是海口拥有江河湖海及火山资源，“阳”气十足又阴阳平衡。依托深厚的水资源发展起来的海洋和休闲旅游，诠释了“阳光”的高贵，风景独好。四是全市以龙命名的镇圩、村庄和道路近百个（条），地方民俗撩人，民居奇异，诠释了“阳光”的多彩，留连忘返。五是以海瑞为代表的清官文化，滋养了这里人民纯朴、忠勇、正义的秉性，诠释了“阳光”的朗朗，天不藏奸。
海口作为一个重要的旅游城市，近年来，立足旅游业转型升级，积极推动旅游文化融合，从而以文化为突破口，带动相关产业快速发展。
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