上周，桂林市旅游局发布今年一季度旅游数据，过去的3个月，桂林市接待游客总人数661.66万人次，同比增长11.61%；实现旅游总收入59.54亿元，同比增长40.64%。

    据统计资料，2010年第一季度，桂林市旅游总收入25.91亿元，同比增长19.05％；2011年第一季度，完成旅游总收入32.55亿元，同比增长25.64%。；2012年第一季度，完成旅游总收入42.34亿元，同比增长30.06%。

    今年一季度旅游总收入超过四成的涨幅，创下桂林旅游近年来的新高，更在当前波澜不惊的国内旅游市场引起广泛关注，桂林旅游市场迎来了实实在在的开门红。

    桂林旅游一季度逆市增长，秘密何在？

    桂林旅游收入实现突破性增长

    “这是桂花树吧？”

    “是啊，这香味就是桂花香，桂林有金桂、丹桂等好多种桂花品种。”

    这是16日上午，来自陕西的游客胡大姐和导游小罗之间的对话。

    导游小罗从事这一行刚3年出头，她说，从3月初开始，游客就明显增多，“连着好几个星期都在带团，陕西、山西、湖南、湖北的游客很多”。

    小罗话音未落，又一个旅行团沿着榕湖北路往阳桥方向走过来。不到一个小时，4个旅行团将近60人经过阳桥，在两江四湖景点流连忘返，拍照留念。

    随着天气回暖，来桂游客明显增多。据市旅游局统计，第一季度，两江四湖景区接待游客接近4.2万人次，而游览漓江的游客有近14万人次。第一季度游客增长主要从3月初开始，逐渐“升温”，按照往年情况，这种热度会持续到五一小长假。

    同时，桂林周边县（区）的游客增幅也相当明显。恭城举办的桃花节，吸引了8万人次游客，带动了周边的餐饮、出行等旅游连锁消费。灵川县举行了一系列的踏春活动，大圩古镇、古东瀑布等景点更是人流如织，第一季度，去龙门瀑布踏春的游客达4万多人次，同比增长22%左右。阳朔十里画廊沿线的聚龙潭、蝴蝶泉等景点一季度接待游客12万人次，较去年同期增幅较大。

    来自市旅游局的数据显示，今年一季度，桂林市接待游客总人数661.66万人次，其中国内游客629.38万人次，同比增长11.82%；实现国内旅游收入51.306亿元，同比增长46.16%。入境游客32.28万人次，同比增长7.74%；实现入境旅游收入8.235亿元，同比增长13.86%。与近几年同期相比，今年首季度旅游收入取得了突破性的增长，实现旅游首季度开门红。

    增收是旅游资源品质提升的结果

    旅游首季度大幅增长的开门红让人惊喜，这得益于旅游资源品质的提升。

    近几年，桂林市一直全力推进旅游改革试验工作。去年，全市旅游投入30.6亿元，在建、续建项目25个，前期建设项目6个，新引进项目9个。去年上半年，《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》调研、编撰、完善工作完成，试验区工作取得阶段性进展。与此同时，秀峰区鲁家村旅游配套设施建设项目、资源资江—八角寨景区国家自然遗产地保护项目、恭城山寨水寨项目、灵川桂林漓江天目湖景区、象山万福度假村等一大批重点旅游项目的大力推进，也进一步推动了建设“试验区”，打造国际旅游胜地的步伐。

    同时，桂林着力提升旅游资源品质。

    随着桂林国家旅游综合改革试验区的建设，桂林国际旅游胜地的打造，漓江5A级旅游景区建设发展面临更高更严的要求。2012年，在市委、市政府的高度重视下，桂林市开始了漓江5A级旅游景区的整改工作。

    整改内容涉及景区可进入性、停车场、门票服务规范等15个方面，包括53个大项目100多个小项目。整改工作得到20多名专家学者的建言献策，桂林主流媒体围绕景区整改工作进行报道评论，广大市民为整改工作出谋划策。

    整改后的漓江景区山水“美钻”更加璀璨夺目。市交通运输局筹资3100多万元完成了漓江5A级景区磨盘山码头游客服务中心及前后广场建设，桂林旅游股份有限公司投入1400多万元精心改造装修了竹江码头游客服务中心、贵宾室，新建了竹江码头生态停车场和码头大门。

    2012年底，漓江5A级景区迎来全国旅游景区质量评定专家组，整改后的漓江景区不但得到专家组的一致认可，仅验收当天，漓江5A级景区磨盘山码头迎来了1.1万名游客。

    阳朔县也同期进行整改，投入2300多万元，完善了龙头山、水东门码头的台阶、安全护栏、无障碍通道等安全服务设施，并在旅游停车场高标准新建游客服务中心及星级公厕。

    同年，桂林市成为独揽广西3处国家5A级景区的城市，继漓江5A级景区、乐满地5A级景区之后，王城·独秀峰景区被国家旅游局评定晋升为国家5A级旅游景区。同时，全市新增4A级旅游景区2家，随着桂林市神龙水世界景区被批准为国家4A级旅游景区，桂林已拥有4A级景区24家，数量名列广西第一。另外桂林市又新增3A级旅游景区2家；新增四星级饭店1家，三星级饭店1家。创建广西乡村旅游区5家，其中四星级3家；创建星级农家乐12家，其中五星级1家，四星级1家。

    以漓江5A级景区的整改提升为代表，桂林旅游资源品质的提升为建设桂林国家旅游综合改革试验区，打造国际旅游胜地奠定了坚实的基础。景区整改后的第一年，旅游首季度开门红可谓是这一系列努力的“回报”。

    旅游景区，桂林已拥有4A级景区24家，数量名列广西第一。另外桂林市又新增3A级旅游景区2家；新增四星级饭店1家，三星级饭店1家。创建广西乡村旅游区5家，其中四星级3家；创建星级农家乐12家，其中五星级1家，四星级1家。

    以漓江5A级景区的整改提升为代表，桂林旅游资源品质的提升为建设桂林国家旅游综合改革试验区，打造国际旅游胜地奠定了坚实的基础。景区整改后的第一年，旅游首季度开门红可谓是这一系列努力的“回报”。

    增收缘于旅游资源深度开发

    针对旅游市场及各方游客的特点，桂林又量身打造了多种创意旅游产品，扩大旅游客源市场。

    市旅游部门分析，今年一季度以来，桂林市国内游客客源地集中在周边省市以及国内旅游促销力度较大的区域，在华南、华东、华中、华北和西北，入境游客主要来自东盟十国及欧美。

    为开拓市场，桂林主动走出去，以企业为主导，政府服务和支持的形式将客人请进来。今年2月份以来，旅游主管部门一方面以“旅行社+酒店”、“景区+旅行社+酒店”的方式到广东市场进行促销，另一方面，鼓励和支持县区组织本地的景区、旅行社、宾馆饭店到旅游目的地市场进行旅游促销。据不完全统计，此类促销共有19场次之多，取得了较好的效果，港中旅去年为桂林输送客人达8万人次，同比增长15%。

    在旅游宣传上，桂林市也大力推介重点县（区）旅游产品，让各县积极扩大知名度，打造属于自己的特色旅游品牌。现在，临桂“名人节”、阳朔“渔火节”、恭城“桃花节”、永福“福寿节”、灌阳“农具节”、龙胜“红衣节”、资源“河灯节”等诸多节庆活动，树立起了一个个文化旅游的品牌。

    专为节假日设计的旅游产品也为第一季度的旅游收入增长贡献颇多。市旅游部门及各县区趁着春日好时光，纷纷推出地域特色浓厚的旅游节庆活动，灌阳县和恭城先后举办了二八农具节，恭城第三届油茶节和第七届桃花节，取得了良好的经济效益，节庆主题活动丰富，吸引了湖南省、广东省和广西区内大批游客。

    除了桂林自然风光，桂林市又着力打造重量级旅游文化项目。今年，大型超媒体奇幻景观《象山·传奇》，在桂林市城徽象鼻山正式与中外游客见面。紧随其后，投资3亿元的国家5A级旅游景区独秀峰·王城景区《夜王城》大型全景体验秀确定由冯小刚执导、华谊兄弟公司倾力策划打造，继续为桂林国际旅游胜地增添亮色。

    增收借势国际国内旅游好环境

    桂林旅游首季度的开门红，也得益于国际国内旅游的好环境。

    市旅游局境外市场处的负责人分析，对于桂林的远程客源市场美洲国家来说，从2012年开始，这些国家逐渐走出低迷期，经济开始复苏，选择远距离出游的人逐渐增多，而传统的“京西沪桂”路线是他们了解中国的首选，因而今年一季度美洲国家游客有所增长。

    马来西亚、新加坡等桂林的近程客源市场，国内经济情况较稳定，再加上中国与东盟国家的长期交流与合作，这些国家的入境游客也大幅上升。据市旅游部门统计，今年一季度，东盟十国入境游客6.71万人次，同比增长20.47%

    另据中国社科院学者分析，如今世界旅游市场呈现新格局，休闲度假与旅游体验成为旅游热点，并逐步向大众化发展。旅游者已不满足传统的大众化的观光旅游产品，开始选择具有鲜明地域特色、时代特色和个性特色的度假旅游产品。因此，除了得天独厚的自然资源和历史文化资源以外，拥有不可复制的社会资源、民俗文化资源等休闲项目的桂林更易吸引境外游客。正如常年接待境外游客的资深导游总结，韩国客人喜欢爬山，东盟十国、日本客人喜欢游山玩水，欧美背包客喜欢探险、骑自行车、徒步，而所有这些，在桂林都能一一得到满足。

    除此之外，国内相对稳定的旅游市场也为桂林旅游提供了发展空间。国家旅游局局长邵琪伟在2013年全国旅游工作会议上分析，目前，我国旅游消费需求蓬勃发展的趋势没有改变，我国旅游业“黄金发展期”的支撑条件没有改变，旅游消费仍然是中央和各地大力培育的消费增长点。与此同时，自驾游逐渐成为国内旅游的主要形式，自助游也逐渐取代团体游。

    令人振奋的是，据新浪调查显示，早在2005年，西南地区就成为自驾旅行的首选，而放眼大西南，桂林对自驾游的吸引力无疑最强。近几年，这一游客选择倾向更为明显，据阳朔县旅游部门统计，这几年的国庆黄金周，阳朔接待自驾游客数量一直呈上升趋势。2010年接待48000辆次，2011年接待62000辆次。去年，仅10月1日这一天，涌进阳朔的车辆就高达38600辆次；10月2日这天，更创下了45000辆次的新高，接近2010年黄金周48000辆次的总数。今年春节黄金周7天仅阳朔就共接待中外游客22.8万人次，旅游总收入1.23亿元，其中自驾车2.6万辆次，同比增长五成。

    按照《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》目标，2015年桂林旅游总收入占GDP比重要达到20.4%，2020年要达到27.4%。在国际国内旅游形势双重利好的情况下，再加上桂林对旅游的转型升级，桂林旅游市场达到《规划纲要》中的目标指日可待。