“五一”小长假期间，游客们发现，在夜里游玩象山景区时多了一个新的旅游体验项目———《象山·传奇》，这是桂林全新打造的一个山水实景演出项目。

    从3月12日正式开演至5月1日，《象山·传奇》共接待游客12000人次，营业额312万元。《象山·传奇》平均每晚还为象山景区带来了近300人次的游览量。

    众所周知，2004年正式公演的《印象·刘三姐》不仅已成为中国旅游的神话，也是桂林旅游的一个“传奇”。而就在《象山·传奇》开演10天后，独秀峰·王城景区也对外宣布，将打造一个全新的大型全景体验秀《夜王城》……如今，桂林旅游正在掀起一股包装热潮。

    我们发现，无论是已取得巨大成功的《印象·刘三姐》，还是已开门迎客的《象山·传奇》，这些包装，都给桂林旅游切切实实地带来了巨大的社会和经济效益，还有旅游业的新亮点、新期待，这决非是一场流于表面、仅为吸引眼球的“秀”。

    ■现象

    象山景区每晚增加近300人次游览量

    《象山·传奇》助桂林城徽华丽转身

    4月23日晚8时，象山景区3号门。40多名游客在导游谢菲的带领下，准备入园游览《象山·传奇》，记者一路随行，感受桂林市区这一新打造的夜游项目。

    从象山景区3号门拾级而下，首先映入眼帘的是一幅“远古桂林”的画卷，里面展示了奇特的山光水色和远古先民的生活场景；从“远古桂林”到神秘象寨，再到幻影剧场的影像魔术，高科技幻影成像技术，惟妙惟肖地演绎了远古桂林的形成、生命的诞生等主题。

    最终，游客们移步至桂林城徽象鼻山下。在潘多拉楼面投影和激光的映射下，一段“神象传说”活灵活现地呈现在眼前。

    “很震撼，真的值得一看！”经过约1个小时的体验式游览后，陕西游客徐锋禁不住赞美起这一夜游项目。

    因工作的需要，徐锋经常到桂林出差，也不止一次到过象山景区游览，但都是在白天。徐锋说，《象山·传奇》让他印象最深刻的是，整座象鼻山山体都被作为投影屏幕，并且通过光影的效果，讲述了一个“象山水月”的传说。

    自从《象山·传奇》开演以来，导游谢菲和同事们接待了一拨又一拨游客，“多的时候一场有两三百人。”谢菲说，每次带游客们游玩这一夜游项目后，她和同事们还有一项工作：抽查游客们对项目的评价。

    “总体来说，游客们对项目还是比较满意的。”谢菲说，针对游客提出的一些建议，她们会反馈到运营公司，再对项目适时做出一些调整。

    据了解，从3月12日正式开演，截至5月1日，《象山·传奇》共接待游客12000人次，营业额312万元。刚刚结束的“五一”小长假，景区白天的接待量与去年“五一”假期持平，为2万人次。而在夜里，《象山·传奇》平均每晚还为象山景区带来了近300人次的游览量。

    可以说，象山景区在经过一轮资源包装后，成为了一个昼夜皆可游、体验各不同的景区，实现了华丽转身。

    ■解读

    从《印象·刘三姐》到《象山·传奇》 再到即将到来的《夜王城》

    桂林旅游寻求深度包装

    包装一词对桂林旅游来说并不陌生。早在2004年，将漓江山水进行包装演绎的《印象·刘三姐》就已震惊世人。加上《象山·传奇》和即将到来的《夜王城》，人们感觉到，一股旅游资源包装热正在桂林兴起。

    《印象·刘三姐》缔造中国旅游实景演出神话

    作为我国最早一批对外开放的旅游城市，桂林长期以来领跑中国旅游行业。可随着人们生活水平的提高，以及对休闲度假型旅游需求兴起，仅倚靠“观光旅游”，桂林已无法适应时代发展需要，桂林旅游站在了转型升级“二次创业”的拐点上。

    如何提升旅游品质，使桂林旅游保持在业界的领先地位？桂林将目光放到了对山水资源和文化底蕴的包装上。

    2004年，桂林汇集了包括张艺谋在内的61位中外著名艺术家，在1.6平方公里水域和12座著名山峰之间，创造出了全球最大的山水实景剧——— 《印象·刘三姐》，将刘三姐的山歌、漓江的渔火和壮族风情这些桂林民俗文化中最具魅力的部分，不着痕迹地融入山水，还原于自然。

    如今，很多游客去到阳朔，除了看看山水、逛逛西街，另一个“必修课”就是看《印象·刘三姐》。相关报道显示，自2004年正式公演以来，被誉为“中国旅游文化产业的顶级品牌”的《印象·刘三姐》共演出近3000场，接待游客上百万人次，总票房超过6亿元人民币，并保持着全国演出业中观众最多、影响力最大、营业额最高的地位，创造了中国旅游实景演出的神话。

    而除了演出带来的直接票房，《印象·刘三姐》的存在，无疑增加了游客在阳朔、乃至整个桂林停留的时间，这又间接拉动了桂林旅游的发展。

    旅游资源包装热在桂林兴起

    《印象·刘三姐》的成功，在全国各大旅游城市掀起一股热潮，各种实景演出项目如雨后春笋般冒出。仅在《印象·刘三姐》之后的5年内，印象团队相继推出《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南岛》3部被称为“印象系列”的作品。

    但一个“印象”不足以独自肩负桂林旅游转型升级的重任。桂林也意识到了这一点，这一次，桂林瞄准了城徽象鼻山。

    象山景区管理处副总经理苏树生说，近5年来，景区平均每年接待游客约140万人次。“但一直以来，景区的游览模式较为传统，属于纯观光游览型。”苏树生说，为了盘活景区的游览资源，近几年来，景区也一直在探索新的旅游发展方式。

    2011年，《象山·传奇》开始筹备，到今年3月亮相，历时3年。该项目以象山景区实景为载体，运用超媒体、幻影成像、激光、灯光等技术，向世人立体展示了桂林山水之魂———象鼻山。

    苏树生说，与其他山水实景演出相比，《象山·传奇》首先是让游客流动式游览体验，在游走中感受桂林山水文化；其次是这一项目采用高科技来支撑，不讲“排场”，通过光影技术展示主题文化。

    作为项目的投资方，桂林浩淼旅游投资有限责任公司副总经理阳国强称，虽然目前该项目还处于市场促销期，但从开演以来近两个月的情况看来，游客量比较令人满意。阳国强说：“我们的目标是今年年底游客量达到20万人次。”

    而就在《象山·传奇》正式开演10天后，独秀峰·王城景区召开新闻发布会，宣布在景区打造大型全景体验秀《夜王城》。该项目将投资3个亿，由国内导演界大腕冯小刚执导，华谊兄弟公司策划打造。

    这似乎在传递一种信息：一股旅游资源包装热正在桂林兴起。

    桂林正寻求更深层次的包装

    当我们逐一细看《印象·刘三姐》、《象山·传奇》和《夜王城》就会发现，与其他地区兴起的包装热相比，桂林的旅游资源包装已不仅看重山水风光，更注重与桂林厚重历史文化内涵相结合。

    据了解，《夜王城》将以独秀峰·王城景区鲜有的文化旅游资源为基础，在景区内几个特定区域进行表演、展示及游客互动。通过主题创意、设计、包装，为景区打造一场流动的演出，试图在历史回顾中，展现华夏优秀文化传统，在游走过程中完成展示。

    冯小刚说，《夜王城》不是把演出固定在一个舞台上，而是和景区紧密联系在一起，从拥有悠久历史的明城墙，一直贯穿到独秀峰等等……这将是国内绝无仅有的，既不是一台单纯的演出，也不是一个戏剧，更不是一台歌舞的晚会。《夜王城》将是在整个景区里，用高科技的手段，让游客能在流动中体验、观赏桂林厚重的历史文化。

    独秀峰·王城景区负责人戴先生接受记者采访时表示，打造《夜王城》项目主要目的之一，是为了充分挖掘旅游资源，将王城深厚的历史文化底蕴通过《夜王城》项目，以更直观、更容易被接受的形式，呈现在游客面前。

    ■观点

    山水风光和历史文化底蕴是桂林的金字招牌

    期待桂林旅游的“新传奇”

    在市旅游局副局长庞铁坚看来，象山景区和独秀峰·王城景区从传统观光旅游向休闲度假方向发展，这种探索旅游产品多元化的举动值得鼓励。

    “如果这两个旅游产品能取得成功，将改变桂林市区夜间游览的格局。”庞铁坚说，这两个旅游项目能否获得成功，还需要市场来检验。

    广西师范大学历史文化与旅游学院院长周长山表示，挖掘旅游资源的文化内涵，虽是目前国内景区普遍的做法，但较多的景区，仍停留在简单的模仿、历史穿越等浅层次方面。他认为，挖掘历史文化内涵，重在挖掘其中优秀的成分，要积极传达正能量，而且是要建立在严肃研究基础上的开发。不能是简单地生编硬造，更不能像“穿帮”历史剧那样，最后只博得观众一笑了事。

    “桂林文化的挖掘，不仅是旅游部门一家的事，更应该有文化和科研机构的参与。”周长山说，具体到《夜王城》项目，其作为旅游的一种新尝试，姿态值得肯定，可以看做是擦亮桂林这张历史文化名城名片的一个努力。通过这一项目，不仅让游客了解到桂林是自然山水名城，也是内涵丰富的历史文化名城，同时可较好地带动相关的旅游消费。

    而就在桂林旅游寻求深度包装的同时，越来越多的投资者也把目光投向桂林。

    今年4月初，国内某知名网络游戏公司与桂林芦笛景区签约合作，将以芦笛景区为蓝本新开发一款网络游戏。该网络公司看中的正是景区内奇异俊美的岩溶景观、山清水秀的田园风光。

    4月下旬，第三届北京国际电影节透出消息，好莱坞史诗巨片《B-29情缘》将在桂林开拍。影片的外景基地将设在桂林的青狮潭景区，目前已制定规划并落实项目用地。影片投资方一位负责人称，将桂林作为拍摄地之一，是因为桂林不仅有秀丽的山水，还有厚重的历史人文底蕴。

    我们发现，不论是《夜王城》，还是好莱坞史诗影片，无论是合作方对桂林旅游资源的包装，还是合作方希望借助桂林资源进行自我包装，他们看重的都是桂林秀丽的山水风光和厚重的历史文化底蕴。而这些包装，都给桂林旅游切切实实带来了巨大的社会和经济效益，还有旅游业的新亮点、新期待，这决非流于表面、仅为吸引眼球的“秀”，而桂林旅游也将借助资源包装，再创“传奇”。