2012年，日喀则地区突出“神奇珠峰·魅力日喀则”旅游品牌，强化旅游基础设施建设，加大旅游宣传促销力度，旅游产业发展势头强劲。全地区全年共接待国内外游客240万人次，同比增长33.3%；实现旅游总收入24亿元，同比增长38%。
日喀则地区旅游局局长普布扎西介绍，2012年，是日喀则力争把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业的重要一年，按照“政府引导、市场运作”的原则，组建了日喀则地区旅游发展投资有限公司，构建了旅游产业开发的融资平台。同时，采取“走出去、请进来”的宣传促销手段，与区内外媒体广泛合作，加大以“珠峰家乡日喀则”为重点的旅游宣传促销活动，针对一些潜在的客源地进行宣传促销，有效提升了日喀则形象和知名度。此外，大力开发“2355”旅游精品线路，即，打造日喀则至尼泊尔的两条国际环线，继续完善和抓好“珠峰之旅”、“红河谷之旅”、“雅江源之旅”三条精品线路，开发日喀则至拉萨、日喀则内五条环线和亚东沟、陈塘沟、嘎玛沟、樟木沟、吉隆沟为品牌的旅游景（区）点。
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