据介绍，口号中“阳光”一词除形象表述海口无可比拟的自然、气候优势，温暖和煦的阳光外，还包含了健康、多彩、高贵、和谐、郎朗五个方面的涵义，更是承载了海口旅游行业的承诺：“阳光服务，真诚服务”。
围绕这个主题口号，海口旅游将实施“五个一”工程。拍摄一部宣传片，包括海口景点、特色旅游业态、南洋文化、养生禅学、民俗文化、廉政文化;拍摄一部微电影《外国友人眼里的海口》;出版一本标志性旅游纪念刊物《海口故事》(文学版);录制一首《阳光海口》歌曲;制作一系列《阳光海口拥抱您》丛书和琼北旅游宣传资料。
宣传将通过主流媒体、智慧旅游平台和网站持续播放、传递，上央视循环播放，友好旅游城市互换平台传播，以广告形式叠加宣传。
此外，除通过舆论引导外，海口还将推出旅游交易大厅、政府监管通道、游客评价平台、旅游企业信誉榜功能，通过知名门户网站设专栏链接、友好旅游城市官网互通，开展网络营销。海口市旅游委表示，海口乃至琼北旅游打的是文化牌，文化的多样性将带来旅游产品的多样性，要满足不同层面游客的需求。
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