近来来，越来越多的国人前去旅行，已经慢慢地趋向走向平民化，据北京旅行社从中国之声《央广新闻》获悉，有机构统计，在6月，日本成为了中国游客出境游第一目的地。而赴港出游人数今年上半年与去年同期相比下滑超50%。北京旅行社获悉，2015年上半年全国出境游总人数持续增长模式，增量有所放缓，同比增加12.1%。经济比较发达的广东、浙江、上海占据客源地市场前三。
北京旅行社从多年出境旅游数据分析来看，中国出境旅游当中，选择短线游的比较多，亚洲仍然是出境旅游的首先目的地，不过热点目的地持续从东南亚转向东北亚的韩国各日本。据北京旅行社了解，由于今年上半年，受免税品范围扩大、签证的宽松以及日元贬值等因素的影响，赴日旅游吸引力持续提升，赴日本旅游异常地火热，日本从2013年上半年的第9位急剧地上升到2014年上半年的第5位、第3位，6月更是登上了榜首。但是，令人意外地是，原本火热地香港却变得冷清了。中国香港在过去的几年中是国人出游的购物天堂。自去年9月份以来，赴港出游人数大幅下滑，今年上半年与去年同期相比下滑超50%。分析认为，自2015年春节开始的“反水客”行动，负面情绪持续爆炸，对赴港游客造成严重影响，让许多游客望而却步。
不过，据数据显示，除了日本，欧洲等目的地国家的旅游人数也快速增加，如法国、意大利、瑞士、德国等，增幅都在80%以上，其中德国是增加1.7倍以上。北京旅行社工作人员表示，2015中德两国一系列签证政策的简化措施，个别领馆甚至已经实现了48小时出签，德国成为欧洲游的一匹黑马，法国、意大利、瑞士因为其比较完整的旅游线路在欧洲游市场占据着不可替代的位置。
据了解，根据统计数据显示，女性更喜欢购物和旅游，女性占全部出游人群的64%。日韩欧美等国家也通过抓住优质商品比如说化妆品、药妆、服装吸引女性出游。北京旅行社根据所获悉的数据显示，女性出游25~34岁出游人数最多，男性出境游最大人群是55~64岁之间人群。
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